روانشناسی ۱۰ رنگ پرطرفدار در بازاریابی و برندینگ + نحوه استفاده

تا به حال اتفاق افتاده که وارد اتاقی به رنگ زرد شوید و احساس اضطراب کنید؟ یا این که به رنگ آبی خیره شوید و احساس آرامش کنید؟

مطالعات روانشناسی رنگ به ما می گوید که هر رنگ از قدرت برانگیختن احساسی خاص برخوردار است. قدرت رنگ ها، تنها به نقاشی ها محدود نمی شوند؛ از رنگ های مختلف می توان در ایجاد زمینه برای سبک برند و حتی برای ایجاد آگاهی از برند استفاده نمود.

چه به عنوان صاحب کسب و کاری جدید، به دنبال ایجاد یک نام تجاری قوی برای خود هستید، و چه یک بازاریاب که دوست دارد نحوه استفاده از این ابزار را بداند، بازاریابی با استفاده از روانشناسی رنگ می تواند یک فرصت غیر منتظره برای شما ایجاد کند!

در این مقاله، نگاهی به مفهوم روانشناسی رنگ و نحوه به کارگیری آن در استراتژی های بازاریابی خواهیم داشت. با مطالعه این مطلب، خواهید آموخت که چطور با استفاده از روانشناسی رنگ، آگاهی از برند ایجاد کنید.

و در آخر، قدرت برخی رنگ های مرسوم و محبوب در برندهای مختلف را به شما معرفی خواهیم کرد تا از میان آن ها بهترین رنگ را انتخاب نمایید.

روانشناسی رنگ چیست؟

روانشناسی رنگ، به مطالعه نحوه تاثیرگذاری رنگ ها بر رفتار و احساسات انسان گفته می شود.

باور کلی بر این است که توانایی برخی رنگ ها در برانگیختن احساسات و عواطف خاص در انسان، به خاطرات ما از آن رنگ ها در طول زندگی مان مربوط می شود.

به عنوان مثال، از آنجا که اقیانوس و همه جلوه های آب برای انسان آرامش بخش بوده است، رنگ آبی معمولا با احساس آرامش و ثبات همراه می باشد.

چطور می توان روانشناسی رنگ را در بازاریابی گنجاند؟

هدف از یک بازاریابی اثربخش، این است که ارتباطی فوری با مخاطبان ایجاد کرده، و از همان ابتدا شروع به ایجاد آگاهی از برند و وفاداری به برند کند. روانشناسی رنگ، نقش مهمی در تحقق این امر ایفا می کند!

در عین حال که یک لوگوی قوی و یک نام تجاری عالی که با دقت انتخاب شده باشد می تواند به ارتباط بهتر با مشتریان کمک کند، رنگ های استفاده شده در آن لوگو، تبلیغات، وبسایت ها و سایر ابزارهای بازاریابی، پیامی ظریف و در عین حال قدرتمند را به مخاطب ارسال می کند.

مشتریان بدون اینکه آگاهانه این پیام را تشخیص دهند، به راحتی می توانند تنها از روی رنگ های استفاده شده، فرضیاتی در مورد سبک و لحن یک برند بسازد.

این امر، فرصتی را برای برندها ایجاد می کند تا با استفاده استراتژیک از رنگ ها و تقسیم بندی درست آن ها، ارتباط موثری را با مخاطب ایجاد کرده، و الهام بخش آن ها باشند.

می توان از یک یا چند رنگ اصلی برای انتقال ویژگی های کلی یک برند استفاده کرد. علاوه بر این، از رنگ های ثانویه می توان برای برانگیختن احساسات بیشتر با تحریک یک اقدام استفاده نمود؛ به عنوان مثال، برجسته کردن دکمه ای در صفحه وب که مشتریان را ترغیب می کند آن را بفشارند و به لیست پست الکترونیک بپیوندند.

دانستن روانشناسی موجود در پس هر رنگ، این امکان را به شما می دهد تا مشتریان بیشتری برای خود جذب کنید و حتی فروش بیشتری داشته باشید.

جدول روانشناسی رنگ: احساسات و اثرات رمزگشایی شده مربوط به هر رنگ

برای کمک به شما جهت استفاده درست از قدرت روانشناسی رنگ، فهرستی از رایج ترین رنگ ها و احساساتی که هر رنگ بر می انگیزد را تهیه کرده ایم.

روانشناسی رنگ قرمز

قرمز، یکی از رایج ترین و محبوب ترین رنگ ها در بازاریابی برندها مورد استفاده قرار می گیرد و البته دلیل خوبی هم دارد.

این رنگ قدرتمند، عواطف و احساسات قدرتمندی را بر می انگیزد و استفاده از آن در برندها، نمایانگر ویژگی های زیر است:

• شجاعت
• جسارت
• عمل
• اشتیاق

رنگ قرمز، برای ذهن یادآور شور و اشتیاق روز عشق، شوق سال نو و در فرهنگ چینی، خوش شانسی و خوش اقبالی است.

برندهایی که برای نشان دادن این ویژگی ها در لوگوی خود از رنگ قرمز استفاده کرده اند، عبارتند از: نتفلیکس، یوتیوب و مجله تایمز.

مطالعات همچنین نشان داده اند که مشاهده رنگ قرمز، سرعت جریان خون رادر بدن افزایش می دهد که خود موجب افزایش سوخت و ساز شده، و گرسنگی ایجاد می کند.

به همین دلیل، جای تعجبی نیست که برندهایی همچون مک دونالد، KFC و کوکاکولا نیز، از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کرده اند.

روانشناسی رنگ صورتی

اگرچه همیشه اینطور نیست، اما رنگ صورتی بیش از صدها سال است که با زنانگی ارتباط دارد.

امروزه، برندهای زیادی برای ابراز ویژگی های زیر، از این رنگ استفاده می کنند:

• آرامش
• عشق
• نابالغی
• مهر و عطوفت

برندهایی که مخاطبین آن ها خانم هستند و یا می خواهند حس جوانی و سرزندگی را در مشتریان خود ایجاد کنند، معمولا از رنگ صورتی در بازاریابی خود استفاده می کنند.

برندهایی مثل ویکتوریا سکرت و باربی، از جمله برندهایی هستند که از این رنگ استفاده کرده اند.

با کم تر شدن نگاه های جنسیتی، برندهای دیگری مانند لایک لیفت، دانکین دوناتس و اینستاگرام نیز، در تلاش برای ابراز ویژگی هایی فراتر از زنانگی، شروع به استفاده از طیف های مختلف رنگ صورتی کرده اند.

روانشناسی رنگ نارنجی

نارنجی، رنگی است که معمولا نمایانگر ویژگی های زیر است:

• خلاقیت
• ماجراجویی
• اشتیاق سوزان
• دوستی و صمیمیت

رنگ نارنجی، به رنگ جلب توجه کننده معروف است. به همین دلیل است که در علائم جاده ای، خصوصا در محوطه های ساخت و ساز برای هشدار خطرات از آن به وفور استفاده می شود.

برندهایی که از رنگ نارنجی برای جلب توجه مشتری و القای حس خلاقیت یا ماجراجویی استفاده کرده اند، عبارتند از: هارلی دیویدسون، هوم دیپو و JBL.

روانشناسی رنگ زرد

با اینکه مطالعات نشان داده اند که رنگ زرد باعث برانگیختن احساس نا امیدی و حتی خشم می شود، اما در بحث برندسازی، رنگ زرد بیشتر جنبه شادی و نشاط دارد.

شرکت های تجاری مختلف می توانند از رنگ زرد برای نشان دادن ویژگی های زیر استفاده نمایند:

• شادی
• مثبت بودن
• مثبت نگری
• تابستان

برندهایی که از رنگ زرد به عنوان رنگ اصلی برند خود استفاده می کنند، عبارتند از مک دونالد، ایکیا و اسنپ چت.

روانشناسی رنگ سبز

بسیاری از احساساتی که توسط رنگ سبز برانگیخته می شوند، با ارتباط ما با جهان طبیعی مرتبط اند. درست مانند احساس آرامشی که با قدم زدن در محیط بیرون به دست می آوریم، رنگ سبز در بازاریابی می تواند احساسات زیر را تحریک کند:

• رشد
• سخاوت
• سلامت
• باروری

شرکت هایی مانند جان دیر و انیمال پلانت، هر دو برای نشان دادن ارتباط خود با طبیعت، از رنگ سبز در لوگوی خود استفاده کرده اند.

برندهایی نظیر استارباکس، اسپاتیفای و هول فودز، از رنگ سبز برای برانگیختن انواع دیگری از احساسات استفاده کرده اند.

روانشناسی رنگ آبی

اگر می خواهید حس وفاداری را القاء کنید و مشتریان را به ویترین فروشگاه خود بازگردانید، بهتر است در ویترین خود به جای رنگ نارنجی از رنگ آبی استفاده نمایید.

تحقیقات نشان داده اند که ۱۵% بیشتر امکان دارد که مشتریان به طرف فروشگاه هایی بازگردند که به جای رنگ های گرم، با رنگ های سرد رنگ آمیزی شده اند.

برندهای دارای رنگ آبی، علاوه بر حس وفاداری می توانند احساسات زیر را نیز بروز دهند:

• ثبات
• آرامش
• آسودگی
• اعتماد

برخی برندهایی که از رنگ آبی برای ابراز این نوع احساسات استفاده کرده اند، عبارتند از: فورد، فیسبوک، امریکن اکسپرس و شاید هم برند شما!

روانشناسی رنگ بنفش

رنگ بنفش که سالیان سال است به عنوان رنگی مجلل و سلطنتی شناخته می شود، همچنان در بازاریابی مدرن، تداعی گر حس سلطنت و جلال می باشد.

این رنگ در ویترین فروشگاه ها می تواند بیانگر ویژگی های زیر باشد:

• تجمل
• خرد
• قدرت
• معنویت

برندهایی که از این رنگ برای برانگیختن احساس قدرت و تجمل استفاده کرده اند، عبارتند از: یاهو، فدکس و روکا.

روانشناسی رنگ قهوه ای

مشابه رنگ سبز، رنگ قهوه ای نیز رنگ طبیعت است که احساس ثبات را بر می انگیزد. سایر ویژگی هایی که استفاده از این رنگ می تواند القاء کند به شرح زیر است:

• اعتماد
• قدرت
• قابلیت اطمینان
• احساسات دنیوی

احتمالا شرکت UPS بهترین مثال برای این امر است که با استفاده از رنگ قهوه ای در لوگوی خود، احساساتی مثل تاب آوری و قابلیت اطمینان را بر می انگیزد.

روانشناسی رنگ سفید

اگرچه رنگ سفید اغلب در چرخه رنگ ها گنجانده نمی شود، اما می تواند محرک احساسات زیادی باشد.

رنگ سفید یا در واقع بی رنگ بودن یک ناحیه که اغلب با هدف جلب توجه بیشتر رنگ های تیره مانند مشکی یا آبی انجام می شود، آن را به یکی از مهم ترین رنگ ها در امر بازاریابی تبدیل کرده است.

از رنگ سفید اغلب برای برانگیختن احساسات زیر استفاده می شود:

• خلوص
• معصومیت
• پاکی
• تواضع

برخی برندها که از رنگ سفید در لوگوی خود استفاده کرده اند عبارتند از: اپل، شنل و آدیداس.

روانشناسی رنگ خاکستری

یکی از رنگ هایی که در سال های اخیر در بازاریابی، دکوراسیون منزل و دیگر حوزه ها محبوبیت زیادی پیدا کرده است، رنگ خاکستری است.

در واقع شرکت پانتون، رنگ خاکستری را به عنوان یکی از رنگ های سال ۲۰۲۱ خود انتخاب کرده است.

این رنگ، طیف گسترده ای را شامل می شود که هر یک معنی خاص خود را دارد؛ اما ویژگی های مشترکی که این طیف می تواند القاء کند، شامل موارد زیر می شوند:

• بی طرفی
• همبستگی
• تجمل
• تعادل

استفاده از رنگ خاکستری هنوز در بین شرکت های بزرگ، کمتر دیده می شود اما با این وجود، برخی شرکت های بزرگ از قبیل تویوتا، اپل و وردپرس، از این رنگ برای نسخه های دیگر لوگوی خود یا به عنوان رنگ ثانویه استفاده می کنند.

روانشناسی رنگ مشکی

بر خلاف رنگ خاکستری، رنگ مشکی انتخاب بسیاری از برندها در صنایع مختلف است. روانشناسی رنگ نشان داده است که احساساتی که رنگ مشکی بر می انگیزد، عمدتا به ترجیحات شخصی فرد بستگی دارد.

برندها با تکیه بر رایج ترین ویژگی هایی که رنگ مشکی القاء می کند، از آن در بازاریابی و لوگوی خود استفاده می کنند. این ویژگی های عمده عبارتند از:

• قدرت
• وقار
• اغوا
• اقتدار
• اطمینان

مشهورترین لوگویی که به رنگ مشکی طراحی شده است، لوگوی برند نایک می باشد. از دیگر برندهایی که رنگ مشکی را در لوگوی خود گنجانده اند، می توان به کوچ، بی ام و، پرادا و… اشاره کرد.

در امر بازاریابی، کجا و چگونه از این رنگ ها استفاده کنیم؟

استفاده از علم روانشناسی رنگ در بازاریابی می تواند به برند شما کمک کند تا پیام خاصی را به مخاطب خود ارسال کنید و یا حسی را در اون برانگیزید. اما اینکه کجا از این رنگ ها استفاده کنید نیز، به همان اندازه مهم است.

استفاده از رنگ های خاص در محل های خاصی مثل وبسایت، گرافیک رسانه های اجتماعی و سایر ابزارهای بازاریابی، می تواند مشتریان شما را وادار به اقدام و یا تشویق به تعامل کند.

به عنوان مثال، انتخاب رنگ های روشن و پر رنگ مانند زرد یا قرمز برای دکمه های دعوت به اقدام، می تواند به افزایش کلیک کمک کند.

پس زمینه های سفید با رنگ های تیره متضاد مانند مشکی نیز، می تواند نظر مخاطب را به سمت مشخصه های خاصی مانند لوگوی شما جلب نماید.

در واقع، تاثیر حداکثری رنگ ها بر بازاریابی، کاملا بستگی به ترکیب و نحوه قراردهی رنگ های انتخابی شما دارد.

نتیجه گیری

رنگ ها در مرکزیت بازاریابی برند شما قرار دارند. علم روانشناسی رنگ، از انتخاب رنگ های مناسب در طراحی لوگو گرفته، تا استفاده از رنگ ها در الهام بخشی، آگاهی از برند، وفاداری به برند و تشویق به اقدام، می تواند به شما کمک کند تا حداکثر تاثیر ناخودآگاهانه را بر ذهن مشتری خود بگذارید.

منبع: www.tailwindapp.com